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在經(jīng)歷2013~2015年的大洗牌階段后，建材行業(yè)在2016年的總體發(fā)展如何？根據(jù)國內(nèi)行業(yè)發(fā)展特點(diǎn)以及部分企業(yè)的“大動(dòng)作”，2016年建材行業(yè)發(fā)展呈以下特點(diǎn)。
行業(yè)洗牌，創(chuàng)新求變是企業(yè)發(fā)展新方向
眾所周知，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，企業(yè)生存的法則便是優(yōu)勝劣汰，這種競爭在建材行業(yè)進(jìn)入洗牌階段后更為激烈。自門窗行業(yè)進(jìn)入洗牌階段以來，有的企業(yè)已在市場(chǎng)中有所建樹，有的企業(yè)還在持續(xù)發(fā)力，而有的企業(yè)已被淹沒在淘汰的洪流。
對(duì)此，有業(yè)內(nèi)人士指出，如今的家居建材行情已不如幾年前那么火熱，市場(chǎng)蛋糕吃起來并不容易，企業(yè)要想有新的發(fā)展和突破，必須在這場(chǎng)大浪淘沙中進(jìn)行洗牌升級(jí)。而建材行業(yè)2016年“弱者出局，強(qiáng)者更強(qiáng)”的現(xiàn)象恰好印證了這一點(diǎn)：創(chuàng)新求變成為企業(yè)突破重圍的“主調(diào)”。個(gè)別企業(yè)在產(chǎn)品、經(jīng)營模式等各方面勇于革新，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展；也有部分企業(yè)仍抱著一成不變的發(fā)展模式，進(jìn)入被市場(chǎng)淘汰的名單。
新一代消費(fèi)者崛起，高端品牌更受矚目
2016年，以追求時(shí)尚、張揚(yáng)個(gè)性、享受人生為消費(fèi)特征的80后、90后已經(jīng)成為職場(chǎng)主力軍，具備一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力的他們成為各行業(yè)爭相搶奪的消費(fèi)主體。伴隨著他們消費(fèi)需求高漲，各建材企業(yè)使出渾身解數(shù)搶奪他們。
但并不是所有企業(yè)都如愿得到他們的“芳心”，有調(diào)查數(shù)據(jù)表明，80后、90后年輕消費(fèi)群體表示在家裝產(chǎn)品上“不將就”，更青睞于高端家裝品牌。圣堡羅整體門窗、索菲亞衣柜、歐派整體櫥柜等高端品牌備受追捧力證了這一點(diǎn)。
所謂高端品牌，首先是產(chǎn)品的研發(fā)要沖在行業(yè)前列，率先提出諸多概念設(shè)計(jì)并將其產(chǎn)品化；其次要有先進(jìn)的生產(chǎn)工藝保證其質(zhì)量與性能。此外，市場(chǎng)宣傳和品牌建設(shè)也是高端品牌決勝市場(chǎng)的關(guān)鍵。比如，歐派整體櫥柜首次將“整體櫥柜”概念引入中國并堅(jiān)持推廣；圣堡羅整體門窗選材精良，按照其“6S貴族門窗標(biāo)準(zhǔn)”生產(chǎn)的硅鎂鋁合金門窗和木門產(chǎn)品為千萬家庭帶去放心的居家生活；索菲亞衣柜借其代言人舒淇和奧普代言人馮紹峰主演的電影《我最好朋友的婚禮》，上演“為愛聚一起”的聯(lián)姻營銷，進(jìn)一步打響市場(chǎng)名氣。
不可否認(rèn)的是，隨著建材行業(yè)的發(fā)展和市場(chǎng)消費(fèi)主體的變遷，市場(chǎng)需求已經(jīng)在向高端集結(jié)，市場(chǎng)的期望也日益提高。這也對(duì)高端品牌提出更大挑戰(zhàn)，消費(fèi)群體就在那里，能否搶奪到或始終保住固有的領(lǐng)先地位，就要看這些企業(yè)的本事了。
低碳環(huán)保觀念深入人心，產(chǎn)品環(huán)保要求高
伴隨家居污染相關(guān)事件的曝光，綠色環(huán)保已經(jīng)成為消費(fèi)者、企業(yè)和政府日益關(guān)心的命題之一。環(huán)保觀念深入人心，綠色、健康已成為市場(chǎng)消費(fèi)需求的主要風(fēng)向，也直接推動(dòng)建材行業(yè)環(huán)保體系不斷完善。
在有最嚴(yán)標(biāo)準(zhǔn)年之稱的2015年，關(guān)于建材家居的國家標(biāo)準(zhǔn)、地方標(biāo)準(zhǔn)連續(xù)出臺(tái)，直指家居污染，力求打造環(huán)保、綠色的建材行業(yè)。在2016年，這些新標(biāo)準(zhǔn)或開始執(zhí)行，或繼續(xù)修訂計(jì)劃和方向。受此影響，建材行業(yè)總體繼續(xù)向著節(jié)能、環(huán)保的方向發(fā)展，大多企業(yè)走上環(huán)保轉(zhuǎn)型之路，對(duì)產(chǎn)品環(huán)保性能提出更高要求。
其中，立邦漆通過與萬達(dá)的深度合作，將品牌倡導(dǎo)的節(jié)能環(huán)保理念落實(shí)到行動(dòng)，獲得消費(fèi)者青睞。據(jù)了解，立邦漆在2016年推出節(jié)能裝飾外墻新品——立邦節(jié)能裝飾一體板。該新品采用環(huán)保、安全的新型材料，提高了墻面的裝飾效果、節(jié)能效果以及生命周期等綜合性能。
如今，建材行業(yè)的環(huán)保轉(zhuǎn)型已是必然，企業(yè)要想真正實(shí)現(xiàn)綠色環(huán)保，就不能僅以口號(hào)示人，而是要將理念落地，如此才能成為消費(fèi)者信賴的品牌企業(yè)。
互聯(lián)網(wǎng)日益發(fā)展，建材企業(yè)不斷“觸網(wǎng)”
在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，電商渠道意味著更大的商機(jī)，聰明的建材企業(yè)自然不會(huì)放過這個(gè)機(jī)會(huì)。為增強(qiáng)企業(yè)市場(chǎng)活躍度，更多建材企業(yè)在近兩年紛紛進(jìn)入電商領(lǐng)域。
在今年“雙十一”，顧家家居、圣堡羅整體門窗、歐普照明、東鵬瓷磚等不少建材品牌均取得卓越成績。除了銷售額喜人，這些大品牌更是通過直播、海報(bào)、文字等方式賺取了數(shù)億人的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)銷售與品牌推廣雙向拉升。
不過，物流配送、安裝、售后服務(wù)等依舊是門窗、地板等大型家居企業(yè)走上電商之路的短板。對(duì)此，門窗行業(yè)“電商一哥”圣堡羅整體門窗董事長吳國洪表示，針對(duì)這些短板，門窗企業(yè)可以采取線上線下結(jié)合的方式，在免費(fèi)測(cè)量、免費(fèi)運(yùn)輸、免費(fèi)安裝等售后服務(wù)的基礎(chǔ)上，在全國布局更多網(wǎng)點(diǎn)，讓利經(jīng)銷商，鼓勵(lì)其積極配合售后服務(wù)，讓企業(yè)電商之路越走越順。
2016年即將過去，建材行業(yè)發(fā)展的主流趨勢(shì)已不可能有太大的“變數(shù)”，想要在未來搶占市場(chǎng)的企業(yè)，或可從圣堡羅整體門窗、索菲亞衣柜、立邦漆等大品牌在這一年的發(fā)展中受到啟示。 |