樓市觀察

央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播吸引11.2億雙眼睛大賺20億元

吳江樓市網(wǎng)　　發(fā)布時(shí)間：2009-02-24　　來(lái)源：　　點(diǎn)擊數(shù)：882

?????? 央視公布了奧運(yùn)會(huì)期間的收視情況。根據(jù)央視索福瑞的收視調(diào)查，這次央視因?yàn)檗D(zhuǎn)播奧運(yùn)會(huì)成了大贏家。奧運(yùn)會(huì)期間，央視收視份額高達(dá)52.19%，占據(jù)全國(guó)熒屏半壁江山。從8月8日奧運(yùn)會(huì)開幕到24日閉幕，收看央視奧運(yùn)轉(zhuǎn)播及相關(guān)報(bào)道的觀眾人數(shù)累計(jì)達(dá)11.2億。收視率最高的奧運(yùn)會(huì)開幕式有8億多觀眾，也打破了此前春晚保持的3億人的收視紀(jì)錄。而央視不僅賺足眼球，也賺足了鈔票。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，央視奧運(yùn)期間的廣告收入高達(dá)20億元。

　　央視收視大勝地方臺(tái)

　　據(jù)介紹，奧運(yùn)會(huì)期間，全國(guó)電視觀眾人均每日收看電視節(jié)目189.4分鐘，比今年上半年多投入38.1分鐘。而觀眾對(duì)央視的收看時(shí)間從上半年的每天54.0分鐘猛增到98.8分鐘，凈增44.8分鐘。這表明，不但新增觀眾把全部時(shí)間投入到央視，一些省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的鐵桿擁躉也流入央視。所以?shī)W運(yùn)期間，央視的全天收視份額高達(dá)52.19%，這比央視2008年上半年的全天收視份額35.69%提高了16.5個(gè)百分點(diǎn)。而在上屆雅典奧運(yùn)會(huì)期間，這一數(shù)字僅為37.06%。央視收視大漲，但省級(jí)衛(wèi)視和地面頻道的收視份額分別為23.6%和24.2%，遠(yuǎn)不及上半年的平均水平。

　　細(xì)分到央視本身的頻道，與上半年平均水平相比，新聞?lì)l道的收視率提高了1.36倍；一套的收視率翻了一番；二套的收視率增長(zhǎng)了近3倍；五套的收視率飆升4倍多；重播比賽的七套的收視率也比上半年提高了3倍。

　　高收視帶來(lái)高收入

　　據(jù)了解，奧運(yùn)會(huì)期間收視率最高的是奧運(yùn)會(huì)開幕式，收視率達(dá)40.54%，收視份額高達(dá)83.62%，收看開幕式的觀眾人數(shù)達(dá)8.42億人。閉幕式的收視率是33.12%，收視份額為72.77%，觀眾人數(shù)達(dá)到6.58億人。北京奧運(yùn)會(huì)開閉幕式的收視率超過(guò)了歷屆奧運(yùn)會(huì)在中國(guó)的收視紀(jì)錄，也超過(guò)包括春晚在內(nèi)的央視各晚會(huì)的收視紀(jì)錄。據(jù)了解，春晚創(chuàng)下的最好成績(jī)也就是有3億多觀眾收看。

　　因?yàn)閾碛谐叩氖找暵?，使得央視成為享受奧運(yùn)盛宴的最大贏家。不僅鞏固了自身品牌，更讓廣告商們樂(lè)意“一擲千金”。實(shí)力媒體首席講師錢峻此前曾形容：“廣告商有100塊錢，花在中央電視臺(tái)的就達(dá)95塊?！被蛟S此話有點(diǎn)夸張，但央視此次成為奧運(yùn)盛宴中最滿足的食客是毫無(wú)疑問(wèn)的。有業(yè)內(nèi)人士預(yù)計(jì)，央視奧運(yùn)期間的廣告收入可以達(dá)到20億元，光是網(wǎng)絡(luò)媒體央視網(wǎng)就至少貢獻(xiàn)了2億元。

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