|
煙草大王褚時健的“褚橙”，IT大佬柳傳志的“柳桃”之后，地產(chǎn)界大碗潘石屹也開始“涉農(nóng)”，為家鄉(xiāng)甘肅天水蘋果代言。近日，杭城第一批“潘蘋果”已經(jīng)上柜，12個“85徑”富士蘋果裝進紙質(zhì)禮盒，附上印有潘石屹照片和問候語的卡片，售價為118元。折算下來，每只“潘蘋果”售價接近10元，比市面上同規(guī)格的蘋果價格高出近一倍。
??據(jù)說，“潘蘋果”中最出名的是“花?！保渫庥^和口感與美國蛇果非常接近，但價格稍差些，容易被調(diào)包。天水花牛集團(有限)公司有關(guān)人士聲稱“市面上可能有一半的美國蛇果其實只是在貼了偽標(biāo)簽的天水“花?！?，但這一說法被杭州水果圈多人予以否定。
??“潘蘋果”缺乏故事內(nèi)涵 在杭賣不動
??其實早在去年11月，SOHO中國董事長潘石屹就在微博、博鰲論壇等場合不遺余力地推廣和宣傳天水蘋果，并在今年1月首次走到線下，進入北京卜蜂蓮花賣場。
??世紀(jì)聯(lián)華是杭州地區(qū)首個引進“潘蘋果”的商家，6月初簽訂授權(quán)協(xié)議后最近陸續(xù)進入賣場，目前僅有慶春、華商、和平、西湖文化廣場等幾家賣場可售。
??“潘蘋果”走的也是禮盒路線，禮盒封面上印有碩大的“潘蘋果”三個字，旁邊還有一行標(biāo)注“情系父老鄉(xiāng)親 難忘童年味道”，還印有“甘肅天水蘋果”標(biāo)簽的蘋果圖案。打開后，先看到一張潘石屹手舉蘋果的代言照，背面印著幾句帶簽名的感言語。再往下是12個蘋果整理排列，大小較一致，據(jù)介紹是胸徑在85MM以上，俗稱“85徑”蘋果。
??線上熱炒過的“潘蘋果”售價自然不菲，這樣一盒12個蘋果，售價118元，每個蘋果接近10元，相比同樣規(guī)格大小的蘋果翻了近一倍。
??超市方面說，因為剛上市而且沒有做海報宣傳，來買的顧客并不多，所有在售門店一天大概只能賣出幾十盒，與常規(guī)蘋果每天50噸左右的銷量相比，相形見絀。
??“‘潘蘋果’真的只是傍了明星，與‘褚橙’相比少了故事內(nèi)涵，高價之外沒有可以打動顧客的營銷點。”世紀(jì)聯(lián)華有關(guān)負(fù)責(zé)人解釋說，從口感上說，“潘蘋果”的鮮度略好于其他蘋果。
??花牛蘋果要等9月上市 容易與美國蛇果混淆
??“甘肅不是蘋果的主產(chǎn)區(qū)，但是有一種叫‘花?！奶O果還是比較有特點的?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士告訴記者，“潘蘋果”其實分好幾種產(chǎn)品，花牛就是其中被寄予厚望的主力，但要等到9月才上市。
??花牛蘋果據(jù)說曾被許多中外專家和經(jīng)銷商認(rèn)可為與美國蛇果、日本富士齊名的世界三大著名蘋果品牌，是中國在國際市場上第一個獲得正式商標(biāo)的蘋果品種。優(yōu)質(zhì)花牛蘋果無論是硬度、含糖量還是色澤風(fēng)味等各項指標(biāo)均不輸蛇果，在各類果品展銷會、評比會中屢獲殊榮。
??此次聘請潘石屹做代言，天水花牛蘋果集團董事長賈福昌希望把“花?！碧O果做大做強，與美國蛇果抗衡，“我們?nèi)ツ甑氖召弮r才4塊多一斤，很多外地收購商收去貼張標(biāo)簽就變成美國蛇果了，可以賣到十五六元一斤?！?/P>
??“新上市時，市面上估計有一半左右美國蛇果是我們花牛蘋果的‘替身’?！辟Z福昌在電話中有些憤憤地估算。
??杭州果品市場副總經(jīng)理石新友并不認(rèn)同這一說法，“美國蛇果表皮更加光滑發(fā)亮，口感更脆，買回去在常溫下放置兩三天口感才酥軟，如果經(jīng)常買來吃的話是很容易分辨的。”
??“花牛跟美國蛇果其實是‘同宗’，但是因為保鮮技術(shù)方面相對較弱，造成口感更綿軟，老人和小孩更喜歡吃?！焙贾萑~氏果業(yè)的葉經(jīng)理解釋說。
??世紀(jì)聯(lián)華水果采購負(fù)責(zé)人何建明說，兩者都是在中秋節(jié)前成熟，花牛稍早些上市，但到第二年四五月份就下市了，而美國蛇果則基本全年銷售，兩者每斤售價相差4-5元，“花牛上市時每天可以賣出2000斤-3000斤，但是美國蛇果只有200斤-400斤，幾乎只有1/10?！?/P> |