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國內(nèi)酒店、飯店等高檔消費(fèi)市場(chǎng)幾乎被國際衛(wèi)浴寡頭所壟斷，而消費(fèi)者在面對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品時(shí)仍堅(jiān)持“國外品牌代表的是高端消費(fèi)”，中國衛(wèi)浴產(chǎn)品為什么會(huì)在本土遭遇冷遇？在第三屆中國衛(wèi)浴發(fā)展高峰論壇上，專家認(rèn)為，中國品牌給消費(fèi)者的整體印象比較差，要加大品牌推廣力度。
消費(fèi)者? 國外品牌就是高端的
目前，中國不僅成為世界衛(wèi)浴設(shè)備生產(chǎn)大國，更成為了消費(fèi)大國，還吸引了來自于世界各地衛(wèi)生陶瓷品牌。對(duì)于國內(nèi)企業(yè)來說最大的問題是,作為國內(nèi)高端市場(chǎng)主要消費(fèi)者的五星級(jí)酒店等高檔裝飾工程對(duì)衛(wèi)浴產(chǎn)品采購主要在國際衛(wèi)浴品牌，而舍本土產(chǎn)品；普通消費(fèi)者雖然對(duì)本土產(chǎn)品比較青睞，但主要因?yàn)槭軆r(jià)格限制。在普通消費(fèi)者的觀念中,多數(shù)認(rèn)為國際衛(wèi)浴品牌屬于高端消費(fèi)。
在記者采訪過程中，不少消費(fèi)者表示國外品牌代表的是高端消費(fèi)，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)、價(jià)格到品牌推廣上都讓消費(fèi)者有這樣的感覺。
多數(shù)消費(fèi)者表示，如果自己有足夠的消費(fèi)能力也會(huì)選擇國外品牌，因?yàn)椤靶羌?jí)酒店使用的都是國外品牌就能證明這一點(diǎn)”。
某進(jìn)口品牌衛(wèi)浴營銷負(fù)責(zé)人告訴記者，國內(nèi)高端市場(chǎng)的大部分份額被國外高端的衛(wèi)浴品牌所占據(jù)，國內(nèi)品牌占據(jù)的份額相對(duì)比較少。
另一進(jìn)口品牌衛(wèi)浴銷售人員認(rèn)為，國內(nèi)品牌的“心理障礙”突圍需要一定時(shí)間，尤其是在打消老百姓選擇國內(nèi)產(chǎn)品的心理陰影上。其次是價(jià)格問題，一些企業(yè)打折過低，對(duì)國產(chǎn)品牌的傷害很大，對(duì)于整個(gè)行業(yè)也是不利的。
業(yè)內(nèi)人士? 國內(nèi)品牌形象亟待調(diào)整
對(duì)于國內(nèi)企業(yè)來說,最大的問題在于,一些國內(nèi)產(chǎn)品在質(zhì)量上雖然趕上甚至超過了進(jìn)口品牌，但一直以來，由于低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)和品牌宣傳不到位，并沒有在消費(fèi)者心目中形成高端印象，目前最迫切的是國內(nèi)品牌必須加大品牌推廣，重新改變形象?！ ?/p>
中建三局裝飾有限公司副總經(jīng)理兼設(shè)計(jì)總監(jiān)張靜認(rèn)為,國外的產(chǎn)品打入中國的市場(chǎng)，短短10年就可以占領(lǐng)市場(chǎng)的80%，主要因?yàn)閲獾漠a(chǎn)品無論從品牌理念、設(shè)計(jì)、質(zhì)量保證都有獨(dú)到之處，而國內(nèi)品牌普遍存在營銷鏈短缺，銷售體系與國外品牌的銷售體系也有一定差距。
中國建筑裝飾協(xié)會(huì)廚衛(wèi)工程委員會(huì)秘書長高世彥告訴記者，高端衛(wèi)浴產(chǎn)品的利潤遠(yuǎn)高于低端產(chǎn)品，海外品牌利用強(qiáng)大的資金實(shí)力和較高的品牌知名度，幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)浴市場(chǎng)，并采取了多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場(chǎng)的份額，但數(shù)量還是比較有限的，中國衛(wèi)浴企業(yè)如何挺進(jìn)中國衛(wèi)浴高端市場(chǎng)，中國衛(wèi)浴企業(yè)如何做大做強(qiáng)，就成為了衛(wèi)浴行業(yè)急需解決的課題。 |